Les panels



Les grands instituts d’études disposent de panels, permettant des études récurrentes se basant toujours sur la même population étudiée.
Cela permet d’analyser les évolutions comportementales ou conjoncturelles dans le temps.
L’avantage d’un panel est la rapidité à obtenir l’information désirée, ainsi que la fiabilité des résultats garantis par une méthode de recueil de l’information constante.
Les inconvénients sont d’une part une certaine rigidité de structure ne permettant pas de changer en cours de route de questionnaire ou d’échantillon, d’autre part le coût important d’un panel : de ce fait, en général, les panels sont gérés par des instituts d’études qui vendent les résultats à plusieurs sociétés.





Représentativité
Un panel doit être représentatif de la population choisie. La méthode de définition de l’échantillon est la même que dans le cas des études quantitatives. (cf : études de marché spécifiques / échantillonnage)
Dans le cas d’un panel, les études sont répétées à intervalles réguliers auprès d’un échantillon dont la représentativité reste la même mais dont la population peut changer à chaque vague.





1. Les panels de consommateurs


Quelques exemples de panels de consommateurs :


L'échantillonnage d'un panel est déterminé de façon représentative. Cet échantillon est fixe c'est-à-dire que sa structure n'évolue pas, mais la population est renouvelée par fraction lors de chaque vague.

Les panels consommateurs permettent de déterminer :

A noter que de plus en plus d’instituts ou d’entreprises se constituent un panel sur le web, le réseau Internet permet en effet :

L’inconvénient est qu’il est d’autant plus difficile de contrôler le profil des individus et la fiabilité des informations récoltées.







2. Les panels de distributeurs


Quelques exemples de panels de distributeurs :


Les panels de distributeurs permettent de mesurer la présence de la marque ou des produits sur les points de vente.


Les indicateurs clés à retenir :
La DN/DV doit être petite lors du lancement du produit.

Les panels de distributeurs permettent également de mesurer l’évolution des parts de marché volume et valeur des marques présentes, ainsi que les progressions de ventes par région (8 regions nielsen).



3. Les autres panels


Il existe de nombreux autres panels spécialisés permettant de mesurer par exemple :