Le cycle de vie du marché

Les différentes phases du cycle de vie d'un marché sont les suivantes :

• lancement
  
• développement
  
• maturité
  
• déclin
  

Ce cycle de vie n’est pas forcément homogène : un marché peut redémarrer après une phase de déclin par effet de mode, de repositionnement, de modernisation, d’impact d’un autre marché etc.
En effet, les marchés sont souvent interdépendants : actuellement le marché de l’automobile et celui du pétrole par exemple (cependant, avec le déclin de la production
de pétrole d'ici quelques dizaines d'années, cela va évoluer et cela a déjà commencé avec le lancement des moteurs hybrides pour rendre la voiture moins dépendante du pétrole).




Voici quelques exemples de marchés et leurs degrés de maturité respectives :

Marché en phase de lancement : les services payants sur Internet. On peut citer par exemple

les services de création de sites Internet bébé (Yamababy.com, ...)
, les sites de jeux en ligne pour les enfants (Genikids, ...)

Marché en pleine croissance (phase de développement) : le marché des énergies renouvelables (éoliennes, géothermie, panneaux solaires, ...), le marché des produits alimentaires issus de l'agriculture biologique, les sites de rencontre sur internet (meetic, netclub...)

Marché arrivé à maturité : le marché des PGI (Progiciels de Gestion Intégrés) pour les grandes entreprises (SAP, Peoplesoft, ...)

Marché en cours de déclin : le marché des cassettes video.

Marchés ayant existés et morts aujourd'hui : le marché des machines à écrire, les vieux disques 33 et 45 tours.

La raison du déclin de ces marchés a été l'avénement de produits de remplacement plus modernes, plus performants.