La part de marché
La part de marché est un indicateur essentiel pour l'entreprise.La mesure de la part de marché permet à une marque de se situer sur son marché.
La part de marché (PDM) se calcule en divisant les ventes dun produit par les ventes totales du marché.
Attention à bien définir le marché concerné (segment du marché concerné par les produit) et lunité de mesure : part de marché en volume (unités vendues) ou part de marché en valeur (CA généré par les ventes).
La part de marché évolue en permanence et est donc dépendante dune période donnée.
Tout est question dans ces calculs de déterminer le marché effectivement concerné et de savoir analyser ses chiffres correctement, en comparaison avec les concurrents.
Le benchmarking correspond à cette notion de se situer par rapport aux concurrents : il consiste à déterminer des normes ou données moyennes dun marché particulier.