Le cycle de vie du marché
Les différentes phases du cycle de vie d'un marché sont les suivantes :- lancement
- développement
- maturité
- déclin
Ce cycle de vie nest pas forcément homogène : un marché peut redémarrer après une phase de déclin par effet de mode, de repositionnement, de modernisation, dimpact dun autre marché etc.
En effet, les marchés sont souvent interdépendants : actuellement le marché de lautomobile et celui du pétrole par exemple (cependant, avec le déclin de la production
de pétrole d'ici quelques dizaines d'années, cela va évoluer et cela a déjà commencé avec le lancement des moteurs hybrides pour rendre la voiture moins dépendante du pétrole).
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Voici quelques exemples de marchés et leurs degrés de maturité respectives :
- Marché en phase de lancement : les services payants sur Internet. On peut citer par exemple
les services de création de sites Internet bébé (Yamababy.com, ...)
, les sites de jeux en ligne pour les enfants (Genikids, ...)
- Marché en pleine croissance (phase de développement) : le marché des énergies renouvelables (éoliennes, géothermie, panneaux solaires, ...), le marché des produits alimentaires issus de l'agriculture biologique, les sites de rencontre sur internet (meetic, netclub...)
- Marché arrivé à maturité : le marché des PGI (Progiciels de Gestion Intégrés) pour les grandes entreprises (SAP, Peoplesoft, ...)
- Marché en cours de déclin : le marché des cassettes video.
- Marchés ayant existés et morts aujourd'hui : le marché des machines à écrire, les vieux disques 33 et 45 tours.
La raison du déclin de ces marchés a été l'avénement de produits de remplacement plus modernes, plus performants.
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